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粉丝营销让品牌成爲偶像7z7z

时间:2019-10-13 03:03:52 来源:互联网 阅读:0次

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购     在残酷的市场面前,再有人文情怀的罗永浩也难抵挡销量的低迷,终于宣布锤子大幅度降价,于是这样一款带着偶像光环的仅仅三个月就走下神坛,回归其正常的市场价格,与其他国产沦为一个档次的大路货。从另外一个侧面也可以看出,罗永浩对其明星效应所可能带动的粉丝营销,当初还是太过自信,而粉丝营销充其量仅是新兴品牌快速崛起的必要条件,但绝非充分条件。  关于粉丝经济,主流的定义是以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核心的经济活动形态。以微博为代表的社交媒体的崛起,让粉丝经济从虚拟走向现实,一个拥有庞大粉丝群体的品牌往往就能轻易的扩大销售,提升品牌的粘度,激励品牌的产品创新,这其中典型的代表当属iPhone和小米。  从粉丝经济到粉丝营微博上拥有了足够规模的粉丝,粉丝营销也就变得顺理成章。拥有一定数量的活跃粉丝后,企业就可以选择合理的方式对粉丝形成刺激

,实现社会化资产的变现。为了回馈粉丝,企业可以打造属于粉丝的产品,并以预约、抢购等形式增加专属活动的参与感;借助话题、微博支付等产品功能,企业可以基于微博打造O2O闭环,为粉丝带来全新的消费体验。微博CEO王高飞表示。  如何激活你的粉丝  社交时代,粉丝从被动接受者转变为掌握传播主导权的主动参与者,这一特点正倒逼企业提升服务意识与服务体验。目前,微博已成为企业重要的服务平台之一,作为粉丝经济的代言人,小米不仅搭建了微博自助使用支持系统,其CEO雷军更是在22分钟内回复了粉丝关于的问题,另外一家互联品牌极路由则通过微博私信提供售后对接,为粉丝提供实时服务。  打造粉丝经济的两大核心,分别在于发展活跃粉丝和引爆品牌的粉丝能量。在王高飞看来,在发展活跃粉丝方面,企业首要加强品牌内容社会化建设,目前常规自媒体运营已很难对粉丝形成足够的吸引力,企业微博运营应该更加社会化、年轻化,真正做到接地气、说人话;同时,有实力的企业可以选择与明星等意见合作,在微博上发起定制化活动,借明星之力提升品牌声量。  随着微博话题的日益普及,对话题的熟练运营可以为企业带来大量活跃粉丝。今年春节期间,辉瑞敏锐把握住商机,深度参与到微博让红包飞活动,用奖品激励大量粉丝参与,40天时间内抽取红包数达到 453万,粉丝增长243万,实现了品牌的广泛传播。在刚刚结束的《爸爸去那儿第二季》中

,伊利星借势节目影响力,在微博上发起多种形式的跨屏话题实时互动,三个月内获得了高达202亿次的互动曝光。台联动模式的全面落地,势必为企业社会化营销带来更多机遇。  在社交平台上提供服务和支付的服务,这很关键。否则企业在微博获取一万粉丝,但是企业没有办法对一万粉丝进行营销,或者用户不能买他的产品,企业为什么要一万粉丝。支付的实现,就打通了粉丝营销的整个产业链。王高飞强调。  今年以来,微博与电影行业实现更深度的结合,话题造势-口碑营销-微博购票成为常态,其中《窃听风云3》、《变形金刚4》、《分手大手》、《小时代3》在微博上都预售出超过1万张电影票,而《小时代3》的预售量更是超过4万张。  为了加速活跃粉丝的积累,企业还可以根据自身需求选择使用微博商业产品。目前,微博已经搭建起完善的商业产品体系,其中开机报头和顶部公告可以扩大企业品牌曝光,品牌速递和微博精选可以帮助企业触达潜在目标粉丝,热门话题和轻应用则能有效推动企业与粉丝的互动。  提升粉丝的转化率  在罗永浩的粉丝营销战略中,一直更突出的是罗永浩的个人魅力,而锤子其实凸显的并不够,这就意味着即便粉丝喜欢罗永浩,但一定会那么冲动的买罗永浩做的锤子吗?这就涉及到粉丝营销的明星转化率的问题。罗永浩在国内虽然也属于明星人物,但其一直是知名的英文培训讲师,尽管其口才,但是,这种明星效应与其所创办的锤子之间,并不具备领域匹配性。相反,苹果的乔布斯,小米的雷军,都是互联领域的创新领军人物,具有很强的领域匹配性,做粉丝营销,自然转化率就比较高。  互传国际的CEO程幕中认为,从粉丝对明星的崇拜转化到其推荐的商品,其有一定的转化率的,罗永浩个人的魅力主要体现在之前的经历中,而做如此专业和高门槛的事情,对于一个业外人士而言

,都会觉得有一定的风险。而罗永浩的粉丝营销路线的问题,就是过分突出了罗永浩的个人个性,却忽视了锤子本身的创新,没有打造出锤子的核心价值。显然,在这次降价事件中,罗永浩也认识到这个问题,坦言以后要尽量低调

,让用户真正关注的是锤子而不是他本人。  无论是一个企业还是明星,当拥有了一大批粉丝的同时,并不是做什么都可以获得粉丝的拥趸,粉丝营销能否获得成功,还是需要看产品本身的属性,仅靠情感很难实现,粉丝喜欢你到喜欢你的产品,其实并不容易,爱屋及乌是有转化率限制的。程幕中表示。  社交媒体的发展,粉丝的话语权和参与度也是决定粉丝营销成败的关键。过去那种一个大V一呼天下应的时代已经结束了

,如今,让粉丝更多的表达和参与,更多的发掘他们的价值。例如,作为一个大众媒体,《旅徒》的做法,不同于其他媒体

,他们并不仅仅是吸引粉丝的关注,而是把旅游爱好者聚合在这个平台上,每个粉丝都是参与者,可以分享故事,分享旅行经验,传播旅行的知识,通过这种内容平台的搭建,形成一个旅行爱好者的交互平台。  《旅徒》的拍摄内容很多由旅行达人上传,由旅行爱好者评定,从话题设置到节目样式,都由达人实现;旅行达人的活跃参与,也会吸引他们周围的粉丝和喜欢他们的人,这样就实现了聚合粉丝。当粉丝的规模足够大的时候,就可以去实现商业价值,除了广告、赞助、会费等收入,各种线下的活动、旅行自驾就会形成高附加值的旅行。

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