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三屏融合上海文廣的夢工廠

时间:2019-05-02 08:33:46 来源:互联网 阅读:0次

摘要:正當央視積極籌備成立“國家絡電視臺”時,上海東方寬頻公司卻搶先發布了回看式絡電視“上海絡電視臺”,東方寬頻公司是上海文廣傳媒團體旗下子公司。在電視、電腦、“三屏融合”的道路上,上海文廣早取得了新媒體業務牌照。

在络电视领域,上海文广传媒集团再次卡位抢道。

正当央视积极筹备成立“国家络电视台”时,上海东方宽频公司却抢先发布了回看式络电视“上海络电视台”,东方宽频公司是上海文广传媒团体旗下子公司。在电视、电脑、“3屏融合”的道路上,上海文广早获得了新媒体业务牌照。

了解到,早在2005年5月,上海文广旗下的上海电视台就抢在央视国际之前获得了广电总局颁发的张IPTV、电视全业务牌照。除原有的东方宽频外,上海文广又先后组建了百视通、“东方龙[0.60 0.28%]”等公司,发展新媒体业务,并与中国电信、中国通合作。目前,上海文广在IPTV业务上已拥有200万用户。

东方宽屏集中发展PC端的内容,百视通集中发展IPTV业务,而东方龙则集中发展电视。3家公司已经在各自领域都取得了地位,但此前没有太多合作。

这一局面正在改变。百视通有关人士告诉:“2008年集团提出了三屏融合的战略,这次东方宽频推出的络电视台就是在PC端推广回看式IPTV业务,融合电高端与PC端的业务。百视通、东方龙和东方宽频今后将在三屏融合上加强合作。”

上海世博会抢道

东方宽频有关人士告诉,上海络电视台公测期间仅对上海地区开放,短短一周内,用户数已经破万。据介绍,“上海络电视台”站出现出一天内所有时段、所有频道的节目菜单,以时间为纵轴,以频道为横轴,这种被称为EPG的节目菜单形式,在欧美国家数字电视发展中得到了广泛运用。

东方宽频的用户可以收看电视直播,可以回看7天内的所有节目,可以选择EPG菜单上的时间点选择所需要的节目,可以直接在播放框上拖拽时间轴“快进、快退”,还可以通过“搜索、点播”将传统电视节目单转变为自己的个性化编排。

据悉,另外,上海络电视台还提供即时互动功能,用户可以一边看电视,一边在播放框旁边的聊天室里“评论节目”、“分享电视”,同时还能将喜欢的视频截成任意片段,直接发给好友分享。

东方宽频总经理芮斌告知,想要在“快鱼吃慢鱼”、“竞争过度”的互联视频行业中生存,从业者更需要一种不可复制的用户体验,一种贴近实际的分众思路,来打开全新的络电视之门,这是2009年开始东方宽频着手打造络电视台的主要原因。

另外,在上海络电视台上线的同时,继新华社电视后,上海文广也以机构用户的情势进驻了SNS站开心,据开心方面介绍,短短一周时间,仅“东方卫视”专区就聚拢了2.6万余名拥护者,粉丝通过这个“扁平”的渠道向节目组提出建议,成为全新有效的“台互动”平台。

东方宽频有关人士告诉,上海络电视台将开通长三角地区乃至全国全球的收看权限,2010年,上海世博会将在上海举行,将是东方宽频的扩张机会。上海文广已成为世博会的新媒体合作伙伴,上海络电视台将在今年下半年开辟全新的世博会专区。

东方宽频有关人士告诉:“央视在奥运期间创造的流量奇迹,东方宽频有望在世博会期间创造新的纪录。”

百视通市场部有关人士告知:“东方宽频、东方龙和百视通都是提供新媒体内容的公司,之前各自发展。此次由东方宽频打造的络电视台,其内容由上海文广集团提供,目前还没有从百视通购买成熟的IPTV内容,未来不排除合作的可能。”

广电总局高级顾问、数字电视专家侯自强告知,“IPTV 单纯提供与数字电视类似功能没有发展前途,IPTV 必须充分发挥互联无所不在的优势, 将广播频道媒体和互联媒体融合,提高IPTV 的通达性。比如利用互联用户体验和颠覆性创新技术和业务,如P2P、RSS、Blog 等发展宽带交互新媒体。”

络电视卡位

今年2月,广电总局宣布正式筹建“国家络电视台”,不但播放优质的正版视频内容,同时建设“络视频分享平台”。此前,东方宽频已悄然筹建其“络电视台”。

2004年成立的东方宽频是早一批建立的电视台门户站,初的业务是提供上海文广视、音频版权节目的直播、点播服务及相关增值服务,后来还承担了部分互联视听节目版权经营业务。

上海文广团体有关人士告诉,“当时央视、金鹰等视频站先后成立。广电总局当时有规定,在互联播放的视听节目、类节目必须是境内广播电台、电视台以及经批准的站制作、播放的节目。”

随着更多的民营资本支持的视频站的出现,以及新浪、搜狐等门户站2007年后大力发展自己的视频业务,除了央视、东方宽频等还依然拥有对重大事件报道传播权外,其他的电视台的宽频站的影响力日趋衰落。

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易观Enfodesk近期发布的《2009年第1季度中国络视频市场季度监测》数据显示,2009年季度全国的络视频用户已达到1.87亿,在用户数量排名前10名的站中,没有央视和东方宽频。其中优酷、土豆和酷6排名前3,用户数量分别达到了1.34亿、1.1亿和8700万。

上述人士告知,“奥运会期间央视的收视率曾一度升至前三位,但平时这些视频站和门户站的流量是的。央视、东方宽频都需要更有竞争力的内容。”

正是在这样的背景下,2009年7月初,“上海络电视台”正式上线公测,用户无需下载,直接在页浏览器中打开站,即可回看7天内SMG旗下10个频道的所有电视节目,另外用户还可以随时点播东方卫视、综合、财经、五星体育、纪实频道、星尚等10个SMG电视频道,以及动感音乐、Love Radio等8个广播电台的节目。

“三屏融合”试水

成立上海络电视台,东方宽频次将IPTV业务放到了PC端的视频站上。这将是上海文广探索“三屏融会”的开始。此前,东方宽频、东方龙和百视通处于相对独立的运作状态。

上海文广团体早在2007年就已经意识到,旗下几家新媒体公司各自为战,是浪费资源。因些早在2008年就提出了“三屏融会”的新战略,旨在引导旗下的新媒体公司加强合作。

中国数字电视杂志主编包冉告诉:“在目前的政策壁垒下,三融合还需要很长的时间,而三屏融合似乎更为现实。”

据介绍,所谓的3屏融会是指电脑屏、电视屏和屏三屏合一,充分利用现有的平台和资源,以用户为核心,在三屏之间形成很好的视频资讯传递,形成互补,实现服务的统一,使用户随时随地都可以享受到三屏融合的视频服务,实现价值提升。

之前百视通以200万用户成为国内IPTV内容提供商的,东方宽频也在国有视频站中名列第二,东方龙电视也是国内家进入商用状态的电视公司,但是三家公司此前各自为战,如今在“三屏融会”的驱动下,传统电视的节目恒量,转变为、互联、IPTV的三重增量,从通过电视机回看,到PC上回看,再到上回看,用户阅读价值得到了成倍放大。

目前,“上海络电视台”已经买通“电视”与“电脑”的双屏,在3G业务上即将实现3屏融合,通过络连接,构成视听内容的传递和互补。3块屏幕成为彼此的延伸,构建虚拟社区互动平台。

未来,用户可以通过、电脑和电视机中的任何一种终端,向好友推荐分享内容,而对方则可以通过3种设备中的任何一种时间看到听到推荐的内容。同时,还将进一步整合SMG的品牌资源,进行内容的再加工,实现内容衍生、增值。

包冉指出,“上海络电视台”的推出,标志着“三屏融合”战略开始从“概念运作”步入“内容合作”的实质阶段,并朝着海量有效、获得便捷的方向发展。

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